Adidas ने मांगी माफ़ी, इजरायली सैनिक को विज्ञापन में दिखाने पर हुआ था भारी विरोध.
प्रसिद्ध खेल सामान बनाने वाली कंपनी Adidas ने सोमवार, 7 सितंबर 2026 को एक बड़ा कदम उठाते हुए सार्वजनिक रूप से माफी मांग ली है। कंपनी ने यह माफी अपने एक प्रमोशनल कैंपेन में पूर्व इजरायली सैनिक Shalev Biton को शामिल किए जाने के बाद मचे भारी बवाल के बाद मांगी है। इस विज्ञापन के सामने आने के बाद सोशल मीडिया से लेकर सड़कों तक लोगों ने कंपनी के खिलाफ अपना गुस्सा जाहिर किया और प्रोडक्ट्स के बहिष्कार की बात कही।
क्या था एडिडास का यह विज्ञापन और विवाद की वजह
एडिडास की तरफ से इजराइल में Single Shoe Service नाम से एक स्थानीय कैंपेन चलाया गया था। इस विज्ञापन का मकसद उन लोगों की मदद करना था जिनके पैर कटे हुए हैं, ताकि वे आधे दाम पर केवल एक जूता खरीद सकें। इस स्थानीय कैंपेन में लगभग 10 से 11 दिव्यांग एथलीटों को शामिल किया गया था, जिनमें पूर्व इजरायली सैनिक शलेव बिटन भी शामिल थे। बिटन ने मई 2021 में हमास के साथ हुए संघर्ष के दौरान एक एंटी-टैंक मिसाइल हमले में अपना बायां पैर गंवा दिया था। जैसे ही इस कैंपेन की तस्वीरें सामने आईं, वैसे ही इस पर विवाद खड़ा हो गया और लोग कंपनी के खिलाफ खड़े हो गए।
वैश्विक मुख्यालय का बयान और स्थानीय टीम की पहल
मामले के तूल पकड़ने के बाद Adidas के ग्लोबल हेडक्वार्टर की तरफ से एक आधिकारिक बयान जारी किया गया। कंपनी ने स्वीकार किया कि इस विज्ञापन की वजह से लोगों के मन में चिंताएं पैदा हुईं और बहुत तीखी प्रतिक्रियाएं देखने को मिलीं। कंपनी ने साफ किया कि यह कोई ग्लोबल कैंपेन नहीं था, बल्कि इजराइल की स्थानीय टीम द्वारा प्रबंधित एक छोटा इनिशिएटिव था। कंपनी ने अपने बयान में कहा कि उनका इरादा किसी को भी ठेस पहुंचाने का बिल्कुल नहीं था और उन्होंने उन सभी लोगों से माफी मांगी जो इससे प्रभावित हुए। इसके साथ ही कंपनी ने मध्य पूर्व के सभी समुदायों के बीच आपसी मेलजोल और सबको साथ लेकर चलने की अपनी प्रतिबद्धता को दोहराया।
सोशल मीडिया पर बायकॉट की उठी मांग
यह विवाद देखते ही देखते सोशल मीडिया पर काफी आगे निकल गया और सप्ताहांत के दौरान दुनिया भर से लोगों ने इसके बहिष्कार की मांग शुरू कर दी। फिलिस्तीन समर्थक कार्यकर्ताओं और कई बड़े संगठनों ने इसमें बढ़-चढ़कर हिस्सा लिया। स्पेनिश अभिनेता Javier Bardem ने अपने इंस्टाग्राम अकाउंट का इस्तेमाल करते हुए इस कैंपेन के बायकॉट की अपील की। उन्होंने अपनी पोस्ट में शलेव बिटन को शामिल किए जाने की आलोचना की। इसके अलावा, BDS यानी Boycott, Divestment, and The Movement की संस्थापक सदस्य Stephanie Westbrook ने इस कैंपेन को फिलिस्तीनियों के लिए एक सीधा अपमान बताया।
गाजा के हालात और आंकड़ों का हवाला
इस कैंपेन के विरोधियों ने गाजा में हो रहे गंभीर नुकसान और बड़ी संख्या में लोगों के अंग कटने की घटनाओं का विशेष रूप से जिक्र किया। विश्व स्वास्थ्य संगठन यानी WHO की तरफ से मई महीने में जारी किए गए आंकड़ों के मुताबिक, अक्टूबर 2023 के बाद से इस इलाके में 5,000 से ज्यादा लोगों के हाथ-पैर काटे जा चुके हैं और 22,000 से अधिक गंभीर चोटें दर्ज की गई हैं। विज्ञापन में नजर आए पूर्व सैनिक शलेव बिटन ने सोशल मीडिया पर बताया कि इस कैंपेन के रिलीज होने के बाद उन्हें नफरत का एक बहुत बड़ा दौर झेलना पड़ा है। अपने बयान के अंत में एडिडास ने कहा कि वह भविष्य में लोगों की बातों को सुनेंगे, उससे सीखेंगे और यह सुनिश्चित करने के लिए काम करेंगे कि उनके कदम उनके मूल्यों के साथ मेल खाते रहें।