Adidas पर भड़का पूरी दुनिया का गुस्सा, विज्ञापन में इसराइल के पूर्व सैनिक को लेने पर हो रहा है भारी विरोध.
दुनिया की जानी-मानी खेल सामान बनाने वाली कंपनी Adidas आजकल चारों तरफ से घिर गई है और लोग इसके बहिष्कार की मांग कर रहे हैं। इस विवाद की मुख्य वजह यह है कि कंपनी ने अपने स्थानीय विज्ञापन में इसराइल के एक पूर्व सैनिक Shalev Biton को शामिल किया है। यह विज्ञापन कंपनी की 'Single Shoe Service' के लिए बनाया गया था, जिसे बीते 26 अगस्त 2026 को इंस्टाग्राम पर शेयर किया गया था। इस विज्ञापन के सामने आने के बाद सोशल मीडिया पर लोगों का गुस्सा फूट पड़ा है, क्योंकि इस समय गाजा में मानवीय संकट चल रहा है और लोग इस बात से बेहद नाराज हैं कि कंपनी ने युद्ध में शामिल रहे व्यक्ति को अपने प्रचार का हिस्सा बनाया। विज्ञापन में नजर आने वाले शालिव बिटोन ने मई 2021 में गाजा के पास सैन्य अभियानों के दौरान अपना बायां पैर गंवा दिया था।
पैलेस्टाइन समर्थकों और मशहूर हस्तियों का कड़ा विरोध
पैलेस्टाइन कैंपेन फॉर द एकेडमिक एंड कल्चरल बायकॉट ऑफ इसराइल यानी PACBI की प्रचारक Stephanie Westbrook ने एक मीडिया इंटरव्यू में कहा कि विज्ञापन में इस पूर्व सैनिक को लेना फिलिस्तीनियों के लिए एक बड़ा अपमान है। उन्होंने यह भी कहा कि इस तरह के विज्ञापनों से गाजा में इसराइल की कार्रवाइयों को सही ठहराने की कोशिश की जाती है। इस आलोचना को और हवा तब मिली जब फिलिस्तीनी-अमेरिकी लेखिका Susan Abulhawa ने कंपनी के इस फैसले को बहुत खराब और नुकसानदेह बताया। इसके अलावा पत्रकार Leyla Hamed ने भी इस बात पर जोर दिया कि अक्टूबर 2023 के बाद से अकेले गाजा में पांच हजार से ज्यादा लोगों के अंग काटे जा चुके हैं। इस विरोध प्रदर्शन में अभिनेता Javier Bardem और स्तंभकार Fatima Bhutto जैसी कई अन्य जानी-मानी हस्तियां भी शामिल हो गई हैं और कंपनी के खिलाफ अपनी आवाज उठा रही हैं.
कंपनी ने दी सफाई और बताई इस सेवा की सच्चाई
लगातार बढ़ रहे विरोध के बाद Adidas ने अपनी 'Single Shoe Service' का बचाव किया है। कंपनी का कहना है कि यह सेवा उन लोगों के लिए बनाई गई है जिनके शरीर के अंग किसी वजह से अलग हो चुके हैं, ताकि वे एक जोड़े के बजाय आधी कीमत पर केवल एक जूता खरीद सकें। कंपनी के अधिकारियों ने स्पष्ट किया कि यह एक वैश्विक पहुंच पहल है जिसे ब्रिटिश पैरालंपिक एसोसिएशन जैसे संगठनों के साथ मिलकर तैयार किया गया था। ब्रांड ने जोर देकर कहा कि इस सेवा को विशेष रूप से इसराइल या वहां के सैन्य कर्मियों के लिए नहीं बनाया गया था और इसके उद्देश्य को गलत तरीके से पेश किया जा रहा है। कंपनी के मुताबिक इस सेवा को सबसे पहले इस साल यानी जनवरी 2026 में यूरोप में शुरू किया गया था और बाद में इसे एशिया तथा मध्य पूर्व के कई बाजारों में फैलाया गया था।
सोशल मीडिया पर बॉयकॉट ट्रेंड और पुराना विवाद
बीते 6 सितंबर 2026 तक सोशल मीडिया पर कंपनी के बहिष्कार की मांग जोर पकड़ चुकी थी और लोग लगातार विरोध वाले वीडियो शेयर कर रहे हैं। कई जगहों पर लोगों ने अपने जूते फेंककर अपना गुस्सा जाहिर किया है। इस पूरी घटना की तुलना जुलाई 2024 के उस पुराने विवाद से भी की जा रही है जब मॉडल Bella Hadid को एक विज्ञापन से हटा दिया गया था। उस समय भी लोगों ने कंपनी पर दोहरे मापदंड अपनाने का आरोप लगाया था और कहा था कि ब्रांड आम जनता की भावनाओं का सम्मान नहीं कर रहा है। सोशल मीडिया पर चल रहे इन अभियानों की वजह से कंपनी को दुनिया भर में भारी नुकसान और आलोचना का सामना करना पड़ रहा है, और लोग लगातार अपनी नाराजगी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के जरिए जाहिर कर रहे हैं।